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[광고多] 올림픽-설-신학기 잇는 마케팅 특수

영양제·PC 광고 다수 포진…중계방송 가상광고도 순위권 등장

기사승인 2018.02.14  14:28:19

조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr

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하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 설을 맞아 고향으로 향하는 발걸음 그리고 세계인의 축제 2018 평창동계올림픽에 맞춰진 시선, 신학기를 준비하는 설렘 등 2월 둘째 주 광고시청률은 현재 대한민국의 관심사가 고스란히 드러난다.

지난 9일 개회식을 기점으로 평창동계올림픽이 17일 간의 열전에 돌입했다. 대회 시작 전부터 후원기업들은 분위기 조성에 앞장서는 다양한 광고를 꾸준히 선보여왔다. 여기에 개막 이후론 중계방송을 통해 가상광고 효과도 톡톡히 보고 있다.

2018평창동계올림픽 중계방송에 집행된 파나소닉 코리아의 가상광고.

파나소닉 코리아가 진행한 가상광고는 주간 광고 시청률 16위에 올랐다. 개막식에 앞서 경기가 진행된 8일부터 12일까지 나흘 동안 81번 집행돼 433.25 GRP를 기록했다.

명절 준비가 절정에 오른 2월 둘째주 광고주별 광고시청률 1위는 한국인삼공사가 차지했다. 명절 선물의 대명사가 된 정관장이 전주에 이어 1위(893.36 GRP)를 지킨 것과 더불어 11위 동인비(532.90 GRP), 23의 정관장 천녹(376.26 GRP) 등 건강기능식품과 화장품 등 다양한 제품의 광고가 한 주간 총 2461회 집행됐다.

설을 앞두고 영양제 광고도 늘어났다. 치아·잇몸 건강을 위한 명인 이가탄(642.09 GRP)과 인사돌 플러스(620.99 GRP)가 나란히 6위와 7위에 오른 것.

이와 함께 명절 대목을 맞아 우루사(666.57 GRP)와 아로나민 골드(357.17 GRP)도 물량을 늘리며 각각 14위→4위, 50위→24위로 상승했다.

시몬스와 에이스 등 침대 브랜드들도 활발하게 광고를 펼치고 있는 가운데, 현대 리바트는 새신랑 송중기를 모델로 광고 캠페인을 시작했다.

14위에 오른 리바트(493.39 GRP)는 40년간 가구만 만들었지만 ‘가구가 가장 어렵다’라는 메시지를 송중기 목소리로 전한다. 친환경 가구기업이자 상품 진정성을 중시하는 기업이미지에 어울린다고 판단해 송중기를 모델로 선정했다고 사측은 밝혔다.

신학기를 앞두고 학생 소비자를 겨냥한 PC 광고전도 치열하게 펼쳐지고 있다. 지난 연말부터 꾸준히 광고를 진행하고 있는 삼성 노트북 PEN(383.36 GRP)과 오랜만에 순위권에 다시 등장한 아이패드 프로(419.83 GRP)가 각각 21위와 17위에 이름을 올렸다.

또한 하이마트는 풋풋한 신입생 느낌의 김향기를 모델로 ‘대한민국 PC대전’ 광고를 한 주간 315번 집행, 387.81 GRP로 20위를 차지했다.

TV광고 시청률 톱30 (2.5~11)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 정관장 893.36 1247
2 KB손해보험 791.62 2999
3 시몬스 침대 725.48 981
4 우루사 666.57 1531
5 NH농협은행 올원뱅크 658.39 2762
6 명인 이가탄 642.09 1089
7 인사돌 플러스 620.99 699
8 KT PR 611.02 1385
9 킷캣 578.66 976
10 명인 메이킨큐 562.34 1103
11 동인비 532.90 675
12 SK매직 525.27 1557
13 맥도날드 골든포테이토버거 518.75 1420
14 현대 리바트 493.39 1664
15 코웨이 정수기 451.65 736
16 파나소닉 코리아-가상 433.25 81
17 아이패드 프로 419.83 430
18 현대자동차 기업PR 417.60 361
19 질레트 퓨전 프로글라이드 413.52 866
20 하이마트 387.81 315
21 삼성 노트북 PEN 383.36 728
22 삼성 갤럭시 A8 382.28 685
23 정관장 천녹 376.26 321
24 아로나민 골드 357.17 941
25 대한항공 356.46 485
26 에이스 침대 350.16 278
27 트리바고 344.70 327
28 기아자동차 PR 335.58 509
29 카누라떼 325.68 428
30 DB손해보험 다이렉트 자동차보험 322.59 2951

조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr

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