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[광고多] 옷깃 여미는 아웃도어, 젊어지는 금융광고

LG전자는 물량공세 펼치며 10주째 광고주 순위 1위

기사승인 2017.10.31  17:16:53

조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr

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하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 매서워진 찬바람과 함께 TV 광고도 옷깃을 여미고 있다. 겨울철 아웃도어 의류 광고가 2주 연속 순위권에 다수 포진하며 달라진 계절을 실감케했다. 인터넷뱅크의 등장으로 경쟁이 치열해진 금융업계는 잇따라 새 광고를 내놓고 젊은 층 공략에 나섰다.

전주에 이어 10월 넷째주(10월 23~29일) 광고 시청률 톱 30 순위에는 아이더, K2, 코오롱스포츠 안타티카 등 아웃도어 의류의 광고 세 편이 포진했다.

한 주간 1463번 전파를 타 482.70 GRP를 기록한 아이더는 광고 물량이 소폭 늘어나며 두 계단 상승한 6위를 기록했다. K2 역시 광고 집행 건수가 증가(575⟶757)하며 439.76 GRP로 전주 23위에서 11위로 껑충 뛰어올랐다.

아웃도어 의류 가운데 코오롱스포츠 안타티카도 새롭게 순위권에 진입했다. 배두나가 등장하는 광고영상은 하얗게 눈이 내린 숲을 시작으로 도심, 실내, 호숫가 등으로 이어지는 공간의 변화를 통해 ‘매일 다른 일상’이라는 콘셉트를 영상으로 담아냈다.

특히 감각적인 영상과 어우러진 배경음악이 영상화보를 보는 듯한 느낌을 전하며, 광고 시청률 377.03 GRP를 기록, 20위에 안착했다.

아웃도어 의류 광고전과 더불어 금융광고도 눈에 띄는 활약을 펼쳤다. 특히 인터넷뱅크 등장에 맞서 젊은 소비자를 공략하기 위한 광고들이 돋보였다.

이정재를 모델로 기용해 젊고 역동적인 이미지를 주던 IBK기업은행은 은행의 역할을 ‘동반자’로 정의한 광고를 진행하고 있다. 더욱 능동적이고 창의적으로 고객 성장을 지원하겠다는 전략을 담아 10월 넷째주 광고 시청률 370.36 GRP를 달성했다.

NH투자증권은 영문NH를 한글 ‘새’로 보이도록 하는 타이포 플레이를 활용, ‘NH롭게 새롭게’란 캠페인 슬로건을 내건 광고를 선보였다. 팝아트를 떠올리는 화려한 색감과 빠른 화면 전환, 그리고 랩송을 활용해 한층 젊어진 이미지를 전달하며 23위를 차지했다.

24위에 오른 NH농협카드는 유승호를 모델로 ‘욱’해서 지르게 되는 순간들을 다스려 올바른 소비생활을 돕는다는 메시지를 담았다. 욱을 뒤집어 농으로 바꾸는 언어유희를 활용, 한 주 동안 1983번 집행되며 359.48 GRP를 기록했다.

이밖에 10월 넷째주 광고 시청률 1위를 차지한 LG 코드제로 A9은 색다른 재미의 광고 소재를 함께 집행하고 있다. 우선 청소기의 선택기준을 제시하는 광고에서는 화면분할 연출을 통해 청소기가 장정들과의 줄다리기에서 승리하고 미세먼지, 샴페인 마개, 폭포수 등을 모두 빨아들이는 흡입력을 강조하고 있다.

영화 킹스맨을 패러디한 광고에서는 강력하고 ‘한 번에 정리가능한 무기’로 무선청소기를 택하는 비밀요원의 활약을 코믹하게 담아냈다. 서로 다른 스타일의 광고 소재를 교차해 한 주간 1019회 집행하며 629.36 GRP로 가장 높은 시청률을 기록했다.

LG전자는 LG 코드제로 A9 외에도 LG 퓨리케어 360도 공기청정기(502.33 GRP), LG 디오스 김치톡톡(472.81 GRP), LG 프라엘(411.84 GRP) 등 총 4편의 광고를 톱 30에 포진시켰다.

이렇게 다양한 품목의 광고를 6589회 집행한 LG전자는 10월 넷째주 광고주별 광고 시청률 순위에서 총 3006.84 GRP를 달성하며, 8월 넷째주 이후로 10주째 주간 광고 시청률 1위를 이어가고 있다.

TV광고 시청률 톱30 (10.23~29)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 LG 코드제로 A9 629.36 1019
2 맥심 모카골드 611.81 1464
3 삼성 갤럭시 노트8 580.26 830
4 유니클로 526.26 1127
5 LG 퓨리케어 360도 공기청정기 502.33 1008
6 아이더 482.70 1463
7 명인 이가탄 481.46 920
8 LG 디오스 김치톡톡 472.81 1211
9 동인비 457.72 735
10 KT PR 456.32 1234
11 K2 439.76 757
12 다이슨 V8 436.36 642
13 액스 433.26 848
14 경동 나비엔 412.08 768
15 LG 프라엘 411.84 1093
16 카누 403.75 542
17 서울우유 나100프로 399.58 610
18 하이마트 396.27 444
19 귀뚜라미보일러 395.67 505
20 코오롱 스포츠 안타티카 377.03 1146
21 IBK기업은행 370.36 1087
22 인사돌 플러스 369.02 576
23 NH투자증권 360.61 316
24 NH농협카드 359.48 1983
25 삼성 파워건 359.46 480
26 악사다이렉트 357.69 811
27 AHC 퍼펙트듀얼커버쿠션 352.63 723
28 OK저축은행 330.69 1370
29 탈모닷컴 TS샴푸 330.21 669
30 삼성화재 329.71 636

조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr

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