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[광고多] 가을과 함께 찾아온 커피 향기

동서식품 물량 공세…박보검·워너원·수지·전지현 등 아웃도어 광고 모델전 치열

기사승인 2017.10.24  17:45:15

조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr

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하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 아침 저녁으로 쌀쌀해진 바람에 달라진 계절을 피부로 느낄 수 있는 요즘, 광고에서도 가을이 성큼 다가왔다. 책과 함께 가을하면 떠오르는 커피 광고가 부쩍 늘어났고, 한 계절 앞서가는 패션업계에서는 아웃도어 광고가 시선을 붙잡는다.

우선 가을 타는 이들을 공략하는 커피 타는 광고가 많아졌다.

브랜드 론칭 때부터 함께한 장수모델 공유를 내세운 카누는 ‘로스터 공유’와 ‘바리스타 공유’를 통해 프리미엄 커피가 탄생하는 과정을 보여주고 있다. 1인 2역으로 등장하는 공유의 매력을 2배로 만날 수 있는 이 광고는 한 주간 497회 전파를 타 광고 시청률 362.80 GRP로 19위에 올랐다.

이와 더불어 22위를 차지한 맥심 모카 골드는 349.50 GRP를 기록했다. 광고는 ‘당신을 채우는 커피’라는 메인 콘셉트 아래 실제 소비자들이 꼽은 ‘모카골드가 가장 필요한 순간’을 영상으로 담았다.

이나영이 등장하는 광고의 경우 커피와 함께 즐기는 혼자만의 시간을, 남궁민과 안재홍이 호흡을 맞춘 광고는 주말만을 애타게 기다리는 직장인의 모습을 재미있게 그려냈다.

특히 동서식품은 주간 광고 시청률 톱 30에 이름을 올린 두 편 외에도 맥심티오피컵(106위), 맥심모카골드라이트(108위), 맥심티오피 (309위) 등 다양한 품목으로 선보이며 한 주간 총 5647번 집행, 광고주별 광고 시청률 순위 2위에 올랐다.

전주에 이어 10월 셋째주(10월 16~22일)에도 광고 시청률 1위는 유니클로였다. 다양한 방한의류 광고를 꾸준히 집행한 유니클로는 637.44 GRP로 2주 연속 광고 시청률 최고를 기록했다.

한 걸음 앞서 겨울 시즌을 준비하는 아웃도어 의류 광고들도 속속 순위권에 올랐다.

아이더는 최근 가장 핫한 배우 박보검과 아이돌 워너원을 광고모델로 기용해 이목을 집중시켰다. 박보검과는 브랜드 필름을 통해 영상미를 강조하고, 워너원과는 발랄한 모습을 담은 광고를 다양하게 집행해 8위(432.18 GRP)에 랭크됐다.

한편, 올해 FW 시즌 아웃도어 광고는 여성 모델이 강세를 보인다는 특징도 있다. 23위를 차지한 K2의 경우 수지를 뮤즈로 설원에서의 몽환적인 분위기 담았으며, 네파 알라스카 다운은 전지현과 함께 리얼웨어로 활용할 수 있는 스타일리한 모습으로 광고 시청률 29위를 차지했다.

리니지M은 출시 100일을 맞아 김택진 엔씨소프트 대표가 직접 출연하는 스페셜 필름을 선보였다. 관련기사 바로가기 아쉽게도 한국시리즈 진출에는 실패했지만 가을 야구에서 열정을 불태운 NC 다이노스를 응원하는 김 대표의 광고 속 모습이 인상적이다. CEO를 내세운 여러 버전의 리니즈M 광고는 한 주 동안 1730번 방영돼 550.83 GRP로 3위에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (10.16~22)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 유니클로 637.44 1228
2 KT PR 599.51 1539
3 리니지M 550.83 1730
4 경동 나비엔 479.70 740
5 LG 시그니처 냉장고 449.99 549
6 다이슨 V8 437.55 512
7 명인 이가탄 437.17 779
8 아이더 432.18 1383
9 악사 다이렉트 432.06 995
10 인사돌 플러스 426.32 689
11 하이마트 417.74 475
12 서울우유 나100프로 411.30 696
13 AHC 퍼펙트 듀얼 커버쿠션 410.17 729
14 IBK기업은행 406.43 1129
15 삼성 갤럭시 노트8 405.14 925
16 NH투자증권 396.17 305
17 LG 프라엘 388.23 920
18 귀뚜라미 보일러 380.64 464
19 카누 362.80 497
20 쿠쿠 트윈프레셔 359.99 138
21 삼성화재 356.22 633
22 맥심 모카골드 349.50 1394
23 K2 343.48 575
24 LG V30 342.91 815
25 우루사 342.28 1094
26 페브리즈 335.94 916
27 삼성 파워건 324.80 514
28 탈모닷컴 TS샴푸 321.95 664
29 네파 알라스카 다운 321.86 867
30 OK저축은행 319.92 1547

조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr

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