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[광고多] 추석특수 잇는 월동준비

보일러·감기약·방한의류 속속…혼수품 광고는 꾸준

기사승인 2017.10.10  15:55:46

조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr

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하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS의 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.

[더피알=조성미 기자] 최장 열흘 간 이어진 추석 연휴. 바깥 나들이도 많았지만 가족들과 함께 TV를 시청하는 시간도 늘어난 만큼, 주간 광고 시청률 톱 30의 평균 수치도 9월 넷째주 405.72 GRP에서 10월 첫째주(2~8일)엔 477.88 GRP로 소폭 증가했다.

광고 시청률과 함께 광고 콘텐츠 면에서도 큰 변화가 나타났다. 건강기능식품 등 명절 특수를 기대하던 품목이 눈에 띄던 전주와 달리, 연휴와 함께 시작된 10월에는 겨울 대비 상품들이 속속 등장했다.

가장 두각을 나타낸 것은 보일러였다. 전주 200위권에 머물던 귀뚜라미보일러와 경동나비엔이 나란히 톱 30위 안에 이름을 올렸다.

트로트 가수 홍진영을 모델로 한 귀뚜라미보일러는 경쾌한 CM송에 맞춰 다양한 댄스를 선보이는 광고로 한 주간 536번 집행, 613.68 GRP로 5위를 기록했다.

경동나비엔의 경우 아이의 시선에서 미세먼지가 없는 보일러 기술을 지구를 지키는 히어로에 비유, 광고 시청률 489.97 GRP로 13위를 차지했다.

보일러와 더불어 월동 준비에 빼놓을 수 없는 의약품과 방한의류 광고도 시선을 끌었다. 517.15 GRP로 11위에 오른 콜대원은 이유리를 모델로 기침하는 모습을 고속 촬영 기법으로 코믹하게 담았다. 여기에 ‘짜라투스트라는 이렇게 말했다’란 패러디 카피로 짜먹는 감기약이란 특성을 재미나게 각인시키고 있다.

유니클로는 다운재킷, 캐시미어, 히트텍 등 자사 다양한 방한 의류를 선보이며 광고 시청률 14위에 올랐다.

반면, 추석 명절 특수를 노리고 9월 광고물량을 늘리며 전주 1위를 차지했던 정관장(289.99 GRP, 40위)은 상위권에서 물러난 가운데, 10월 첫째주 광고 시청률 1위는 KT 광고가 차지했다.

KT는 드라마를 좋아하는 엄마를 위한 아들의 기술 기가지니, 취직한 딸의 선물 기술 가족결합 등의 서비스를 비롯해 최신 단말기 갤럭시 노트8 프로모션 광고 등 다양한 소재로 한 주간 2098번 전파를 타며 907.70 GRP를 기록했다.

오는 12일 개봉하는 영화 ‘블레이드 러너 2049’의 광고가 이례적으로 2위라는 높은 순위에 오른 것도 주목된다. 영화 예고편으로 지상파를 비롯 케이블과 종편 등 다양한 채널에 한 주간 1118번 광고를 집행, 680.44 GRP를 달성했다.

이밖에도 가을철 혼수시즌을 공략하는 가전·가구업계의 광고 공세가 10월에도 이어지고 있다. 다이슨 V8(575.52 GRP)과 삼성 파워건(340.42 GRP) 등 청소기 제품이 각각 8위와 26위를 차지했으며, 지성·이보영 부부를 내세운 에이스침대 광고도 335.41 GRP로 28위에 올랐다.

TV광고 시청률 톱30 (10.2~8)

순위 브랜드 GRP 횟수
1 KT PR 907.70 2098
2 블레이드 러너 2049 680.44 1118
3 삼성 갤럭시 노트8 678.62 1690
4 NH투자증권 647.73 455
5 귀뚜라미 보일러 613.68 536
6 SK텔레콤 589.10 583
7 LG 프라엘 585.54 1532
8 다이슨 V8 575.52 413
9 KB손해보험 565.65 2338
10 더뉴볼보 XC60 519.97 430
11 콜대원 517.15 335
12 액스 491.45 239
13 경동 나비엔 489.97 780
14 유니클로 476.19 903
15 삼성화재 463.05 761
16 LG V30 456.28 1095
17 하이마트 433.06 465
18 악사 다이렉트 412.20 868
19 우루사 388.45 1104
20 이케아 382.86 1323
21 탈모닷컴 TS샴푸 370.74 586
22 하이트 엑스트라 콜드 370.62 2168
23 제네시스 G70 361.36 357
24 한화그룹 PR 350.06 463
25 맥도날드 혼닭컬렉션 344.67 1354
26 삼성 파워건 340.42 417
27 맥심 모카골드 라이트 335.50 1055
28 에이스침대 335.41 263
29 인사돌 플러스 327.44 565
30 포카리스웨트 325.55 1778

조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr

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